破風(fēng)前行穩(wěn)步發(fā)展 2020年度金鑼熟制品經(jīng)銷商大會召開
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日期：2019年12月8日
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面對2019年形勢嚴(yán)峻的行業(yè)大環(huán)境，金鑼集團(tuán)破風(fēng)前行實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步發(fā)展。12月3日，2020年度金鑼熟制品經(jīng)銷商大會在山東臨沂隆重召開。金鑼集團(tuán)總裁郭維世、副總裁杜慶夫、副總裁樊紅旺等多位領(lǐng)導(dǎo)以及近1000名全國各地的優(yōu)秀經(jīng)銷商出席了本次會議。金鑼健食力、德斯克、哈啰伙伴三大系列新品重磅上市，新品代言人紛紛現(xiàn)身發(fā)布會現(xiàn)場。健食力代言人、女排冠軍隊(duì)員張常寧驚喜亮相，更是成為本屆經(jīng)銷商大會的焦點(diǎn)。
（2020年度金鑼熟制品經(jīng)銷商大會現(xiàn)場）
不懼逆勢破風(fēng)前行全年收入穩(wěn)中有增
2019年是肉類行業(yè)形式嚴(yán)峻的一年，面對生豬價(jià)格持續(xù)高位運(yùn)行、消費(fèi)升級與渠道變革加速等復(fù)雜多變的市場環(huán)境，金鑼和廠商合力，不懼逆勢破風(fēng)前行，穩(wěn)中有增，實(shí)現(xiàn)了年度營銷目標(biāo)。
會上，金鑼集團(tuán)總裁郭維世就2019年金鑼的發(fā)展進(jìn)行了回顧與總結(jié)，并就2020年度金鑼熟制品重點(diǎn)工作做了整體部署，他表示：面對豬肉價(jià)格持續(xù)走高的行業(yè)危機(jī)，金鑼完善的產(chǎn)業(yè)鏈將帶來絕對的成本優(yōu)勢，加之金鑼領(lǐng)先行業(yè)的品牌規(guī)模，齊全的產(chǎn)品品類，覆蓋全國的經(jīng)銷商體系，以及代言人中國女排重回巔峰的營銷優(yōu)勢，都將成為金鑼2020年發(fā)展的“天時(shí)地利”。面對這樣的發(fā)展機(jī)遇，郭總認(rèn)為，2020年金鑼要將市場份額放在第一要?jiǎng)?wù)，在“天時(shí)地利”的加持下，定下了熟制品“快字為先，突破百億”的目標(biāo)。此外，郭總還對當(dāng)前經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)存在的問題進(jìn)行了總結(jié)并提出了相應(yīng)的要求。
（金鑼集團(tuán)總裁郭維世）
金鑼集團(tuán)副總裁杜慶夫就年度營銷工作進(jìn)行了總結(jié)和策略布達(dá)。在對2019年金鑼熟制品總業(yè)績回顧中，杜總表示，金鑼熟制品2019年全年收入穩(wěn)中有增，低溫肉制品增速明顯。同時(shí)也提出“產(chǎn)品發(fā)展失衡，基礎(chǔ)產(chǎn)品增速快，特優(yōu)級產(chǎn)品短缺”的問題。杜總認(rèn)為，受大環(huán)境影響，豬肉生產(chǎn)和消費(fèi)將受抑制，相對應(yīng)的是，消費(fèi)肉制品轉(zhuǎn)化，需求增速明顯。這對于有基礎(chǔ)和規(guī)模的大品牌肉制品來說，是一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇。
（金鑼集團(tuán)副總裁杜慶夫）
2020年是金鑼集團(tuán)“體育營銷品牌升級”戰(zhàn)略的決勝之年。金鑼集團(tuán)副總裁樊紅旺也圍繞體育營銷和新品整合傳播進(jìn)行了專題報(bào)告，提出“1+1+1+N”的創(chuàng)新升級戰(zhàn)略，以“新品全國導(dǎo)入推廣+明星產(chǎn)品持續(xù)擴(kuò)區(qū)”的策略助推企業(yè)發(fā)展。他說：產(chǎn)品差異化是企業(yè)發(fā)展之本，升級老品，推出新品，實(shí)現(xiàn)品類品牌化，是金鑼近兩年一直在做以及會持續(xù)做的事。此外，樊總還從品牌與產(chǎn)品營銷的視角深度剖析了各區(qū)域市場的產(chǎn)品策略，以及2020年金鑼將如何運(yùn)用體育+互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新模式，開啟新營銷時(shí)代。
（金鑼集團(tuán)副總裁樊紅旺）
除此之外，此次大會的一大亮點(diǎn)就是創(chuàng)新引入經(jīng)銷商銷售路徑分享和基層業(yè)務(wù)代表發(fā)言環(huán)節(jié)，傾聽客戶心聲、傳遞基層聲音，進(jìn)一步凝聚共識，攜手同行。
三大新品重磅發(fā)布，女排冠軍張常寧驚喜現(xiàn)身！
在樊總“1+1+1+N”的創(chuàng)新戰(zhàn)略下，本次經(jīng)銷商大會如期發(fā)布了健食力低脂纖維+、德斯克德式雞肉熱狗腸、哈啰伙伴魚肉香腸和牛肉胡蘿卜香腸袋裝三款明星新品及肉粒多、無淀粉系列的升級產(chǎn)品。
健食力低脂纖維+，在原版健食力低脂香腸的基礎(chǔ)上，加入了可以保護(hù)腸道健康的膳食纖維；德斯克德式雞肉熱狗腸，精選優(yōu)質(zhì)原料肉，口感脆嫩潤口，低溫殺菌，保存更多營養(yǎng)；哈啰伙伴魚肉香腸和牛肉胡蘿卜香腸袋裝系列產(chǎn)品，口味升級，包裝精進(jìn)，為孩子提供更便捷的飲食需求。三款新品的重磅發(fā)布，讓金鑼明星產(chǎn)品矩陣更加完善，產(chǎn)品差異化競爭優(yōu)勢更加明顯，成為金鑼實(shí)現(xiàn)“百億”目標(biāo)的有力驅(qū)動(dòng)。
（本次大會發(fā)布的三款新品）
值得一提的是，中國女排冠軍隊(duì)員、健食力品牌代言人張常寧親臨現(xiàn)場，和金鑼領(lǐng)導(dǎo)共同啟動(dòng)了健食力低脂纖維+的新品上市，并通過微信大屏抽獎(jiǎng)和現(xiàn)場經(jīng)銷商互動(dòng)，送出了10個(gè)自己的簽名排球。
（張常寧和金鑼領(lǐng)導(dǎo)合影）
此外，在德斯克德式雞肉熱狗腸新品發(fā)布環(huán)節(jié)，金鑼還邀請到了外籍大廚Fabio Falanga，以新品為食材，現(xiàn)場制作了精美的食物給現(xiàn)場經(jīng)銷商品嘗，經(jīng)銷商紛紛豎起大拇指點(diǎn)贊。哈啰伙伴代言人、人氣動(dòng)漫豬豬俠也來到了新品發(fā)布會現(xiàn)場，用歡快的舞蹈表演助陣哈啰伙伴新品發(fā)布。
（外籍大廚和豬豬俠助陣新品發(fā)布會）
賦能新營銷，合力創(chuàng)新高。搭乘中國女排和奧運(yùn)的東風(fēng)，金鑼2020年將進(jìn)入營銷決勝之年。“不忘初心，砥礪前行”，相信金鑼在品牌、客戶、產(chǎn)品、渠道、行銷、供應(yīng)鏈六大版塊的合力賦能下，市場表現(xiàn)將再創(chuàng)新高！